Você já ouviu falar de dark testing? Apesar do nome, não há nada escuro e misterioso: é uma prática muito comum e útil para marketing de mídia social, especialmente para aqueles que gerenciam páginas do Facebook que transmitem conteúdo editorial.
O teste escuro serve para criar várias versões de um post e ter dados disponíveis para determinar qual é o mais eficiente e, portanto, melhor para ser publicado. Muitos sites de notícias contam com serviços que fornecem dados sobre o desempenho antes de serem realmente publicados, portanto, ter uma ideia do número de curtis ou ações que podem ser obtidos. Ele opera nas sombras, em suma, a fim de jogar as melhores cartas.
Na verdade, uma maneira de fazer dark testing diretamente no Facebook, é com a função de criar um post da página não publicada, utilizando Power Editor. Neste caso, o dark testing é manual, e para isso vai demorar pelo menos uma hora. Você pode criar o post inserindo, texto e todos os outros detalhes do caso – e também configurar informações para definir o alvo, real ou potencial.
Não é a verdade de uma missão impossível, embora, sem dúvida, longo e chato, com certeza. As instruções são muito claras e com um pouco de prática você deve ser capaz de fazer um teste decente. Muitas vezes, porém, os envolvidos na gestão de pequenas e médias Páginas nem sequer sabem da existência desta função. Se você sabe que existe, e sabe como proceder, tire algum tempo para fazer a função.
É por isso que muitos grandes nomes do mercado editorial – como Techcrunch – preferem utilizar recursos fora do Facebook, que permitem acesso a dados com mais desempenho, com uma despesa menor de tempo, e acima de tudo sem a necessidade de possuir know-how específico.
Uma dessas ferramentas, recentemente disponíveis no mercado, é o Spark; esta é uma ferramenta oferecida pela startup Naytev, que permite que você faça um teste automatizado, em pouco mais de três minutos. Como no infográfico, basta introduzir as várias versões do post, e a ferramenta irá lhe mostrar qual a melhor versão do conteúdo a ser publicada para obter o máximo em termos de engajamento. Muito simples.
Especialmente para aqueles que estão envolvidos no mercado editorial, obter bons resultados na página de Facebook não significa apenas criar engajamento no social, mas também transmitir o conteúdo e direcionar o tráfego para o site.
Se você escolher o método manual ou o automático, pode valer a pena, em seguida, iniciar o teste (escuro), não é?
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