As habilidades necessárias da equipe de marketing de conteúdo

Chris Lake, autor da tabela periódica de marketing de conteúdo , publicou uma matriz interessante para definir as várias responsabilidades que devem estar presentes em uma equipe dedicada à gestão e implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Quatro quadrantes recolhem a descrição das atividades realizadas pelos diversos perfis na produção e promoção de conteúdo:

Liderança> Visão> Execução> Avaliação

Um processo que permite que você experimente e meça ciclicamente o que realmente traz resultados e o que não funciona…

Obviamente, é dito que cada caixa deve ser coberta por um ativo e seria de pouca utilidade focar o título dos vários perfis, mas a matriz é muito útil para avaliar as competências essenciais necessárias para realmente realizar a atividade do marketing de conteúdo com êxito.

Para começar, você precisa ter uma pessoa que é responsável pelo projeto. Pode parecer trivial dizer, mas muitas vezes esses projetos são atribuídos a liderança e não são totalmente dedicados e focados nos objetivos da mesma. Missão, visão e objetivos devem ser perfeitamente límpidos e promovidos como um recurso totalmente dedicado (FTE) e chefe do retorno sobre o investimento (ROI).

E, em seguida, uma pessoa vital capaz de produzir insights relevantes sem a qual não seria possivel voar sem radar. A quantidade de dados a serem analisados ​​pode ser impressionante e a capacidade analítica é essencial para ser capaz de destilar informação e, acima de tudo, compreendida por aqueles que, em seguida, terão de decidir qual o conteúdo que produzem e em que formato.

Imagens e palavras constituem 99% do conteúdo que é produzido e publicado. Não se pode fazer nada sem ter uma figura cujas habilidades e elaboração criativa das imagens escritas são excelentes. Um erro nesta frente pode resultar no fracasso do projeto.

A gestão da audiência na matriz é descrita apenas na função do feedback de gestão para melhorar continuamente o desempenho do índice. Na minha opinião, uma função de igual importância é a gestão do relacionamento com os usuários direcionados à lealdade. Nós já vimos como o apoio da comunidade é essencial para o fornecimento de conteúdo.

Se você ainda não achou o seu perfil este é o momento certo!