3 ferramentas para medir o ROI do Facebook Ads

Neste último trimestre de 2014 , o Facebook ganhou mais de 2.960 milhões de dólares em publicidade, 66% das quais foram derivadas do móvel.  Além disso, conforme relatado no blog Hootsuite , os anúncios no Facebook a partir da área de trabalho e dos dispositivos móveis possuem taxas de click-through excelentes.

Até aqui regular: A publicidade no Facebook é agora inevitável. Depois de entender que você tem que investir, como é possível determinar se o resultado (por isso o ROI social) é bom? 

A resposta nem sempre é fácil, também porque o Facebook é uma das plataformas de publicidade social mais complexas, uma vez que existem muitas categorias de ações possíveis.

Daí 3 ferramenta para medir o ROI de anúncios do Facebook

Facebook Insights

Ahhh, a boa perspectiva de insights! Muitos de vocês já usam, desde tempos imemoriais, mas para os menos atualizados vale lembra de que são os dados disponíveis gratuitamente para cada página que você gerencia, são utilizados para avaliar exatamente o quanto é gerado através de tráfego pago e quanto é gerado a partir do alcance orgânico. 

Ao clicar sobre o mesmo cargo, se obtêm informações detalhadas sobre o engajamento e alcance, que permitem que você finalmente obtenha o cobiçado ROI de mídia social. 

Cabe então a você decidir se vale a pena ou não. Além disso, com os dados históricos em mãos, você pode ver quais campanhas são mais frutadas, em seguida, planejar uma implementação bem sucedida.

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Google analytics

Com o Google Analytics você faz um passo adiante, analisando o resultado do investimento mesmo em seu site com link para a página do Facebook.  Além disso você tem dados muitos detalhados: por exemplo, como os usuários chegam ao seu site, as páginas que visitou e as ações que tomaram. 

Finalmente, os dados são apresentados em gráficos de fácil leitura, com relatórios que definem o nível de ROI em comparação com o resultado desejado. 

Como conseguir isso? URL tag, ou elementos que permitem monitorar o que acontece na página correspondente a esse URL. 

Criar um tag URL é muito simples, até mesmo você pode criar dentro de Facebook, graças ao Google Analytics URL Builder.

Então você tem que colocar a tag dentro da página de destino no qual os usuários serão direcionados através do anúncio no Facebook.

Pixel de Conversão

Não é por acaso que a melhor ferramenta de monitoramento é em si o Facebook. O acompanhamento de conversões graças aos pixels , permitem medir o retorno sobre o investimento gerado pela sua publicidade, mantendo o controle das ações que as pessoas fazem depois de ver anúncios pelo Facebook. 

Criar o acompanhamento do pixel de conversões é muito simples, e você pode fazer, indo para Ads Manager, na ferramenta de criação de anúncios ou power editor.

Depois de criar os pixels, ele irá gerar um código que será inserido na página web de referência e posteriormente verificada. 

Depois de ter criado sua conta, você vai ver as colunas apropriadas na exibição “anúncios” em “Gerenciador de anúncios” para acompanhar as conversões, incluindo resultados (conversões recebidas) e os custos (custo por conversão).

O que você acha, caro leitor? Alguma outra ferramenta?